Модные стандарты — это разновидность культурных образцов, т.е. некие способы или правила поведения или действия, зафиксированные в культуре особыми средствами, отличными от самого этого поведения и его биопсихических элементов. К этим средствам относятся все существующие в культуре методы и формы фиксации, хранения и передачи информации: от одежды, танца до печатного текста и магнитной записи.

Модные стандарты чаще всего реализуются посредством каких-то объектов, как материальных, так и нематериальных (духовных, знаковых, символических и т.п.). Эти объекты назовем модными объектами. К ним относятся вещи, идеи, слова, художественные произведения и т.п., а также свойства объектов, например формы или размеры.

Модные объекты — это любые объекты, которые оказываются «в моде». Каждый из них, и это следует особо подчеркнуть, существует исключительно как элемент и средство реализации годного стандарта, т.е. определенного способа поведения. В по-зседневной жизни мы говорим, что платье такого-то фасона «в йоде», но, строго говоря, «в моде» не платье само по себе, а, скажем, его ношение для женщины или его проектирование для дизайнера одежды. Если, к примеру, обладательница платья спрячет его в сундук и никому не покажет или будет использовать его по другому назначению, то это, вероятно, уже не будут акты модного поведения.

Вообще одни и те же объекты могут включаться в различные модные стандарты; соответственно различны и функции, выполняемые этими объектами. В средневековой Европе помидоры не употреблялись в пищу, а дарились возлюбленным, как цветы. Сахар, водка, шоколад, чай и кофе вначале рассматривались и использовались как лекарства. Табак в истории использовался по-разному: его жевали, нюхали и курят, к сожалению, по сей день. Так же и с модой: одна и та же «вещь» бывает включена в разные модные стандарты. Одна и та же пьеса может быть «в моде», но в одних случаях модно ее хвалить, а в других — ругать. Существуют «безобъектные» модные стандарты, которые вообще никак не отделены от тела человека, например жесты, мимика или танцы. Иногда модный стандарт состоит в отказе от использования каких-то, некогда модных объектов, к примеру, отказ от ношения головного убора, галош, веера, галстука, зонта, муфты, от восприятия каких-то художественных произведений и т.д.

Но почему одни образцы поведения или предметы считаются модными, а другие нет? Или почему одни и те же вещи, их свойства (формы, размеры и т.п.), идеи когда-то считались модными, затем становились немодными, а впоследствии вновь «входили в моду»? Что с ними происходило, что придавало им «модность», а что лишало ее, в то время как сами они оставались, по существу, теми же? Очевидно, дело здесь не в их внутренних свойствах. Те или иные стандарты и объекты становятся модными, оказываются «в моде» тогда и только тогда, когда они обладают модными значениями, т.е. выступают в качестве знаков мбды. В свою очередь, выражение «выступают в качестве знаков моды» означает, что эти стандарты и объекты замещают и указывают на какие-то ценности, которые в обществе или социальных группах воспринимаются как модные.

В качестве последнего компонента моды выделим поведение участников моды, т.е. такое поведение, которое ориентировано на отмеченные другие компоненты: стандарты, объекты и ценности моды.

В ходе дальнейшего изложения мы рассмотрим последовательно каждый из выделенных компонентов. А начнем с одного из главных — с ценностей моды. Ответ на вопрос: «Что представляют собой модные ценности?» — позволит в дальнейшем ответить и а следующие, пока неясные, вопросы: «Какие стандарты и объекты считаются модными?», «Каково «значение модных значений», или, иначе говоря, знаками чего именно становятся стандарты, когда им приписывается атрибут «модности»?», «На что реально ориентированы в своем поведении участники моды, когда они, как принято говорить, «гоняются за модными тряпками»?»

Материалы по теме

• О сайте (0)
• Мода и социальная психология (0)
• «Что же такое мода?» (0)
• theMODA.ru Community fashion – это социальная сеть моды без глянца (0)

Наравне с традиционными пастельными оттенками и необычными яркими цветами в сезоне Весна - Лето 2008 одна из самых сильных тенденций - цветовые блоки. Смелые комбинации и причудливые сочетания вносят самые эксцентричные обновления в цветовую палитру этого лета. Единственное правило - это нарушение возможных правил, попытка совместить несовместимое, так как главная идея этих моделей заключается в необычном смешивании цветов.

Текстурированный белый

Белый цвет следующим летом смотрится более декоративно, но все же сохраняя при этом свою природную свежесть и чистоту. В этом сезоне дизайнеры комбинируют различные тона и текстуры: перламутровая отделка бисером, матовые белые блестки, выжженные узоры, создающие игру света и тени, неброские вышивки в цвет основному тону, наслоение прозрачных материалов.
Акцентирующие цвета отсутствуют, это полностью белые модели.

Основные материалы: прозрачные и хлопчатобумажные ткани, материалы с выжженными узорами, шелк, атлас.
Основные виды одежды: простые платья, отдельные предметы одежды в стиле минимализма, верхняя одежда и жакеты.

Бледные ненасыщенные цвета

Бледные акварельные оттенки уравновешивают гамму ярких тонов сезона и используются в качестве новых нейтральных цветов для легких наслаивающихся материалов. Блеклая, скромная окраска на грани отсутствия цвета послужит новой темой для романтического образа, а также добавит больше утонченности моделям спортивного направления.

Основной акцентирующий цвет: серый.
Основные материалы: легкие прозрачные ткани, шелк, легкий атлас, джерси.
Основные виды одежды: легкие платья и отдельные предметы одежды.

Бледные пастельные тона

Это новое направление цвета, которое приятно привлекает взгляд и смотрится даже забавно. Прекрасный вариант для молодежного стиля, обладающий всеми чертами романтизма, столь популярного в этом сезоне. Бледные оттенки нежно голубого и фисташкового цвета, лимонного, клубничного и фиолетового придают моделям некоторое ощущение неги и умиротворенности, сохраняя при этом сладкую сущность тонов. Эти "карамельные" краски стали основным цветом почти для всех видов одежды, а также добавили свою изюминку принтам и узорам.

Основной акцентирующий цвет: черный.
Основные материалы: хлопчатобумажные ткани, прозрачные материалы, атлас, джерси, летняя шерсть и твид.
Основные виды одежды: платья, спортивные вещи, джерси и трикотаж, нестандартная одежда, верхняя одежда.

Серый

Нехарактерный для лета серый цвет обозначил переход от зимнего сезона к весеннему с помощью новой гаммы холодных приглушенных тонов, создающих контраст ярким летним краскам. Дизайнеры использовали серый в качестве основного, самостоятельного цвета с белым акцентом, а также в качестве контраста для бледных акварельных тонов в простом сопоставлении отдельных цветов, что создает довольно изысканное сочетание.

Основные акцентирующие цвета: коралловый, светлый желтый, белый.
Весеннее настроение создается в основном благодаря материалам: легкие прозрачные ткани, материалы с тусклым блеском, мягкий атлас, клоке или парча.
Основные виды одежды: платья, пышные юбки, жакеты и верхняя одежда спортивного стиля, летний трикотаж.

Светло-розовый

Коралловый цвет по-прежнему остается одним из самых популярных, так как он идеально подходит для межсезонных продаж, рекламных акций магазинов во время отпусков и в середине лета. Следующим летом этот цвет станет чуть более насыщенным, приобретет гераневые оттенки.

Основные акцентирующие цвета: серый, белый, черный.
Основные материалы: легкие прозрачные ткани, атлас и шарме, джерси.
Основные виды одежды: платья, повседневные топы и трикотаж, верхняя одежда, купальники.

Лимонный

В этом красочном сезоне лимонно-желтый является основным ярким цветом, выступая в роли самостоятельного цвета или в веселых цитрусовых сочетаниях с сочными оранжевыми красками. Актуальны бледно-желтые тона с холодными оттенками примулы и жонкили и более теплыми оттенками как окраска весенних бабочек.

Смотрите Цвет сезона – желтый

Жгучий рассвет

Слияние двух ярких, энергичных цветов стало самым, что ни на есть пылким сочетанием красок следующего лета. Яркие оттенки фуксии и насыщенный оранжевый соединяются в дисгармонирующие цветовые блоки. Оба цвета актуальны как отдельные, самостоятельные тона, но вместе они производят вдвойне больший эффект.

Основные материалы: атлас, прозрачные материалы, джерси.
Основные виды одежды: простые платья, топы из джерси, трикотаж, одежда для отпуска, купальники, отдельные предметы одежды в стиле casual.

Алый

Еще один актуальный цвет в летнем спектре ярких красок. Густой, насыщенный алый тон добавляет яркости и выразительности повседневной верхней одежде и простым летним платьям. Такой "кричащий" цвет делает излишними все украшения, и образ производит мощнейший эффект только благодаря цвету.

Основные материалы: шелковистый газар и органза, шелковый фай и тафта, крепдешин, атласный шарме, джерси.
Основные виды одежды: верхняя одежда, спортивные жакеты в стиле casual, простые летние платья, повседневные топы и трикотаж, купальники.

Лазурный

Гамма голубых тонов сохраняет свою актуальность и следующим летом, но вместо яркого голубого цвета Yves Klein, популярного на протяжении нескольких последних сезонов, ожидается появление ярких лазурных оттенков. Простые силуэты становятся более эффектными благодаря ярко-бирюзовым и освежающим голубым оттенкам.

Основные акцентирующие цвета: возможно черный и белый, гераневый розовый.
Основные материалы: матовый газар, прозрачные ткани, атлас, кожа, джерси.
Основные виды одежды: простые платья, купальники, нестандартная одежда в стиле casual, джерси и трикотаж.

Чернильный синий

В противовес светлым романтичным тонам и палитре ярких цветов сезона дизайнеры предлагают насыщенный чернильно-синий цвет с оттенком индиго. Как и большинство других модных цветов сезона, этот интенсивный синий цвет лучше всего смотрится на мягких блестящих материалах, создавая эффект легкой насыщенности. Темно-синий цвет составит хорошую альтернативу черному.

Основные акцентирующие цвета: светлый синий для шамбре, белый.
Основные материалы: легкий парашютный шелк, атласный шарме, вискозный джерси, прозрачные материалы, деним.
Основные виды одежды: спортивные платья и отдельные предметы одежды, трикотаж, повседневные топы и верхняя одежда, простые платья.

Африканский фиолетовый

Популярный зимой фиолетовый цвет перешел в весенне-летний сезон, приобретая яркие африканские оттенки, которые прекрасно подходят как для повседневной спортивной одежды так и строгих, элегантных силуэтов. Впервые этот цвет появился на подиумах Нью-Йорка, а в Париже он стал уже тенденцией, получив одобрение на всех уровнях рынка.

Основные материалы: атлас, джерси, вискозный джерси, обычная хлопчатобумажная ткань, структурированный шелк.
Основные виды одежды: спортивные вещи, простые платья, топы и трикотаж в стиле casual, купальники, нестандартная одежда.

Супертонкая пряжа

Актуальные следующим летом легкие и прозрачные материалы используются и в мужских коллекциях. Модели выполняются из самых тонких видов пряжи, а именно номер 12,14,16 и даже 18. Модные синтетические ткани и натуральные волокна придают мужскому трикотажу воздушный, почти невесомый эффект, а цветовая гамма бледных ненасыщенных тонов делает эти модели практически неосязаемыми.
Самые простые формы, такие как летний кардиган или туника выглядят довольно изящно и утонченно благодаря тонким и прозрачным материалам, похожим на вуаль и иногда слегка напоминающим креп. Безусловно, такие модели прекрасно смотрятся в наслоении одежды. Особенности отделки: завернутые или окаймленные края, прессовые петли, темные или прозрачные полосы.

Основные цвета: нейтральные ненасыщенные тона и самый бледный серый.
Основные виды пряжи: очень тонкий летний меринос, креповая вискоза, очень тонкая узелковая пряжа и даже шелковое узелковое переплетение.

Воздушная вязка

Заветную легкость и воздушность можно также создать с помощью различных способов вязки: кружевные и ажурные узоры, двойное переплетение в виде веревок из смешанных видов пряжи, свободная вязка пленочной нитью, прессовые переплетения и столбики спущенных петель. В отличие от супертонкой пряжи такая вязка обладает меньшей прозрачностью и придает моделям слегка грубоватые черты.

Основные цвета: белый и холодные нейтральные цвета, индиго, черный.
Основные виды пряжи: тонкий хлопок, пленочная пряжа, шелковая вискоза или льняные смеси.

Туники

Это одна из сильных тенденций сезона, уступающая по важности разве что только суперлегкой пряже и воздушной вязке. Летние туники с классическим V-образным вырезом или "лодочкой" приобретают удлиненный силуэт, порой достигающий максимальных размеров.
Так, например, Raf Simons и Armand Basi представили туники на первый взгляд ничем не отличающиеся от платья-пуловера до колена. Но большинство моделей в рамках этого направления выглядят менее дерзко: длиною до середины бедра туники в стиле casual хорошо сочетаются с легкой летней одеждой, для них также характерны воздушные прессовые и ажурные переплетения.

Основные цвета: нейтральные, черный, бледный серый, индиго.
Основные виды пряжи: очень тонкий меринос, креповые виды пряжи, шелковые или хлопчатобумажные смеси, вискозная пряжа.

Короткий рукав

Свитера с коротким рукавом хорошо подходят под "легкое" летнее настроение. Особенностью нового силуэта становится короткий рукав в сочетании с V-образным вырезом или "лодочкой". Скорее всего, эта тенденция сильно повлияет и на новые рубашки "поло". Нужно особенно отметить контрастную текстуру моделей Marni, объемную, напоминающую пузырьки пряжу в работах Raf Simons, очень тонкий трикотаж с переливчатой отделкой у Hermes, а также мокрый эффект и причудливые горошины на свитерах Paul Smith.

Основные цвета: холодные оттенки костяного белого, нейтральные тона, оттенки серого, цвет утренней зари и коралловый, морские синие и зеленые тона.
Основные виды пряжи: жесткая текстура, очень тонкий летний меринос, шелковые и хлопчатобумажные смеси, пряжа с переливчатыми нитями.

Летние кардиганы

Вязаные и трикотажные жакеты осенне-зимнего сезона эволюционировали в нечто более легкое и утонченное. Летние кардиганы J. Lindeberg и Prada состоят из очень тонкой пряжи, которая в сочетании с жесткой креповой текстурой открывает в этом классическом силуэте некий новый аспект. Другие дизайнеры пробовали экспериментировать с различными узорами и цветовыми вставками, создавали новые комбинации из полосок, обновляя таким образом самые удачные с коммерческой точки зрения модели.

Основные цвета: самые бледные нейтральные тона и серый, индиго с яркими акцентами для более броского эффекта.
Основные виды пряжи: креповая вискоза, начесный или фетровый хлопок "си-айленд", двухцветная ровница, летний меринос.

Контрастная отделка

В обзорах модных тенденций весенне-летнего сезона на страницах нашего журнала Moda-online.Ru мы уже не раз писали об этом направлении. Что же касается трикотажа или вязаной одежды, то и здесь это оно вполне успешно. Благодаря контрастным краям и тонким полоскам на манжетах классические силуэты, особенно летние кардиганы, приобретают новый выразительный вид.

Основные цвета: черно-белые комбинации, серый и черный, индиго, белый и красновато-коричневый.
Основные виды пряжи: летний меринос, шелковые и хлопчатобумажные смеси, двухцветная пряжа в крапинку.

Свитера с V-образным вырезом

Глубже, шире и длиннее - своеобразный девиз новых свитеров с вырезом в форме "V". В этом сезоне значительно расширяется линия выреза, удлиняется силуэт, что делает его более похожим на тунику, а в качестве материалов все больше предпочтение отдается тонким видам пряжи. Вырез акцентируется с помощью контрастной отделки или полосок, более широкой ластичной бейки, драпированного воротника типа "хомут" и даже декоративной отделки, например из бус или блесток.

Основные цвета: холодные нейтральные тона, модные яркие цвета, такие как зеленый, зеленовато-синий, желтый.
Основные виды пряжи: очень тонкая, полупрозрачная пряжа, двухцветная ровница, летний меринос.

В обтяжку

Не смотря на то, что огромную популярность обещают удлиненным туникам, короткие облегающие силуэты будут тоже актуальны, тем более что они как нельзя лучше подчеркивают стройность и подтянутость фигуры. Лучше всего это направление представлено у Burberry Prorsum: здесь стиль дайвинга удачно сочетается с большими контрастными молниями, создавая целостный образ. Данные модели - хорошая основа для развития цветовой темы и экспериментов с контрастными полосками, цветовыми вставками и отделкой. При выборе материала дизайнеры отдали свое предпочтение плотным креповым структурам и слегка блестящей пряже, придающей одежде едва заметные переливы.

Основные цвета: модные яркие цвета сезона, такие как оранжевый, зеленовато-синий или зеленый. Темно-синий - новый модный оттенок последних коллекций.
Основные материалы: плотные и эластичные виды пряжи, летний меринос, шелковые и хлопчатобумажные смеси.

Узоры и расцветка

Нельзя сказать, что этот сезон богат новыми расцветками и узорами - дизайнеров были больше увлечены новыми видами пряжи и силуэтами. Но, тем не менее, есть работы, которые заслуживают нашего внимания. Это горошины Paul Smith, удивительные цветочные принты в работах Prada и Dries Van Noten, смягчающие строгий минимализм сезона; многочисленные полоски и жаккардовая ткань у Alexander McQueen, полосы и цветовые блоки у Antonio Marras. И отдельно следует отметить своеобразный подход Emporio Armani: его модель выполнена из тонкой двухцветной ровницы с изнаночным интарсийным рисунком в виде ромбов.

Основные цвета: широкая цветовая гамма от приглушенных полутонов и до ярких цветов, также черный и белый.
Основные виды пряжи: тонкая хлопчатобумажная ткань с мокрым эффектом, шелковые смеси, летний меринос.

Различные украшения и бижутерия в весенне-летнем сезоне, как обычно, привлекают взгляд и отличаются достаточно большими размерами - массивные кольца, крупные браслеты, большие ожерелья, длинные цепи с огромными звеньями.

Языческие и племенные мотивы

Создается впечатление, что эти украшения были сделаны нашими далеким предками - почитателями языческих богов. Как и в древности, так и сейчас для изготовления украшений использовались в основном старые, потерявшие блеск металлы и дерево. У Marni деревянные диски с металлической окантовкой спаяны в какую-то древнюю символическую композицию. Пробитые отверстия на оловянных украшениях, образуют некий примитивный, грубый рисунок, а эмалированные металлические изделия привносят капельку цвета в немного мрачноватую, приземленную гамму.

Массивные кольца

Это направление наверняка заставит вас вспомнить детство, когда вы открывали мамину шкатулку с драгоценностями и надевали все кольца разом, по одному на каждый палец или пирамидой все на один. Так, например, House of Holland предлагает составлять из колец с огромными стилизованными буквами имена и слоганы, а Hermes делает акцент на сочетание изящных форм. Необычно смотрятся гладкие притягательные купола и перевернутые миниатюрные подковы. В любом случае надевайте самое большое кольцо, которое сможете найти, оно, несомненно, произведет нужный эффект. Также в рамках этого направления вы встретите кольца в форме больших металлических пластин, украшения в виде кастета и нестандартно большие кольца для официальных приемов.

Жемчуг

Необычные комбинации и образования просматриваются в новых жемчужных украшениях этого сезона. У Chanel на тонких нитях из крохотных жемчужин располагается композиция из причудливых кулонов-китчей, а у Phillip Lim жемчужины комбинируются с черной веревкой и массивными металлическими деталями грубого индустриального вида. Некоторые дизайнеры используют прозрачный и молочно белый пластик вместо настоящего жемчуга, что тоже выглядит вполне эффектно.

Цепи

Актуальны длинные, многопроволочные и запутанные модели. Поражает оригинальность использования материалов: индустриальные, поржавевшие и окислившиеся от непогоды, металлы комбинируются вместе с богатым фамильным жемчугом, полудрагоценными камнями и блестящими драгоценностями характерных пропорций. Отдельные звенья достигают экстремальных размеров, таких как у Lanvin , а длинные серебряные цепи Ann Demeulemeester у шеи образуют воротник-кольчугу.

Множество браслетов

Новые браслеты имеют округлые и нежно изогнутые силуэты, могут варьироваться по ширине, но они обязательно должны группироваться. В цветовом отношении превалируют тональные и основные цвета в отличие от противоречивого и дисгармоничного стиля последних сезонов. В качестве материалов дизайнеры продолжают использовать пластик и эмали, но в более роскошных вариантах встречается растянутая экзотическая кожа (например, у Hermes) и драгоценные камни в изысканных моделях Chanel.