«Что же такое мода?»
Posted by admin | Posted in Модные новости, Стиль и имидж | Posted on 23-05-2008
0
Да и ответ на решающий вопрос: «Что же такое мода?»
- будет в большой мере зависеть от представления о модных ценностях. Таким образом, эти ценности оказываются «структурообразующим» компонентом моды; именно через его описа-ие можно определить и представить остальные компоненты.
Культурные образцы, или социальные правила поведения, имеют две стороны. Первая сторона состоит в том, что им надо следовать, вторая — в том, что им хотят следовать. В первом случае эти правила, или образцы, выступают как социальные нормы, во втором — как социальные ценности. В одних правилах доминирует нормативная сторона, в других — ценностная, ногда эти две стброны в одних и те же правилах настолько тесно переплетаются, что невозможно зафиксировать, где кончается одна и начинается другая; это две стороны одной медали, повсеместно и единодушно разделяемая ценность нередко приобретает нормативный, обязательный характер, а интериоризованная, «овнутренная» норма становится ценностью, желаемым тагом. Иными словами, то, чего когда-то всем хотелось, со времэнем может становиться обязательным, и наоборот; вчерашнее «хочу» может стать сегодняшним «надо», и наоборот.
В моде, как и во многих других социальных регуляторах, присутствуют оба начала: нормативное и ценностное. Но преобладает в ней начало ценностное. Ведь как бы ни были строги предписания моды, санкции за их нарушение не очень суровы и несопоставимы по жесткости с санкциями за нарушение многих нравственных и тем более правовых норм. Если же такие санкции становятся жесткими или даже репрессивными, это означает, что мода либо умерла, уступив место другому регулятору, либо вобще не рождалась в данной социальной ситуации. Вот почему мы выделили в качестве отдельного элемента структуры моды не нормы, а ценности, учитывая при этом, что в них вплетено и нормативное начало.
Метки:модно, о моде, модная, мода